UTM Attribution

UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресам для отслеживания источников трафика. С их помощью вы точно узнаете, какие рекламные каналы приводят посетителей и приносят заказы. Откройте вкладку Атрибуция в разделе Аналитика, чтобы увидеть отчёт по каналам.

Пять UTM-параметров

Каждая UTM-метка отвечает за определённую информацию об источнике трафика:

• utm_source — откуда пришёл пользователь. Примеры: google, telegram, instagram, yandex.
• utm_medium — тип канала. Примеры: cpc (платная реклама), social (социальные сети),email (рассылка).
• utm_campaign — название кампании. Примеры: summer_sale, black_friday, launch_2026.
• utm_content — вариант рекламного материала. Примеры: banner_v1, text_link, video_ad.
• utm_term — ключевое слово (для контекстной рекламы). Примеры: купить_торт, доставка_пиццы.

Как составить ссылку с UTM-метками

UTM-параметры добавляются к обычному URL вашего сайта после знака ?. Несколько параметров разделяются символом &. Пример:

https://myshop.bazex.co/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_promo

Обязательными считаются utm_source и utm_medium. Остальные параметры опциональны, но рекомендуется использовать хотя бы utm_campaign для группировки трафика по акциям.

Как Bazex отслеживает атрибуцию

Когда посетитель переходит по ссылке с UTM-метками, Bazex автоматически сохраняет параметры. Если этот посетитель впоследствии делает заказ, он атрибутируется к соответствующему источнику, каналу и кампании.

Чтение отчёта атрибуции

Вкладка «Атрибуция» содержит несколько разрезов данных:

• По источнику — круговая диаграмма и таблица с разбивкой по utm_source. Видно, какие источники приводят больше всего посетителей и заказов.
• По каналу — группировка по utm_medium. Помогает сравнить эффективность платной рекламы, социальных сетей и email-рассылок.
• По кампании — детальная разбивка по кампаниям. Для каждой кампании видна выручка, количество заказов и конверсия.

Атрибуция выручки

Помимо количества переходов, отчёт показывает атрибуцию выручки — сколько денег принёс каждый маркетинговый канал. Это ключевая метрика для оценки ROI рекламных кампаний: сравните затраты на канал с атрибутированной выручкой.

Модели атрибуции

Bazex поддерживает два подхода к атрибуции:

• First-touch (первое касание) — заказ атрибутируется к каналу, который привёл клиента впервые. Показывает, какие каналы лучше всего привлекают новых клиентов.
• Last-touch (последнее касание) — заказ атрибутируется к каналу последнего визита перед покупкой. Показывает, какие каналы лучше всего конвертируют.

Практические примеры

Вот как использовать UTM-метки для разных каналов:

• Instagram-реклама: utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
• Пост в Telegram-канале: utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=new_arrivals
• Google Ads: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term=название_бренда
• Email-рассылка: utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_digest